一、行业综述

【资料图】

微信小程序，小程序的一种，英文名Wechat Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

微信小程序发展历程

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

二、行业背景

1、政策环境

引导政策不断出台，推动了行业的持续壮大，微信小程序作为互联网小程序是其中的战略要塞。随着产业在国家政策的引导下快速成长，微信小程序行业迎来了良好的政策发展环境。

小程序行业相关政策梳理

资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理

2、社会环境

据统计，截至.2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。网民规模的逐年攀升，对网络视听的需求也将越来越高。

2018-2022年中国网民规模及互联网普及率情况

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国微信小程序行业市场深度评估及投资策略咨询报告》

三、产业链

小程序行业产业链主要分为三个环节，上游环节为小程序开发的技术支持商，包括定制开发、小程序插件、云服务商等；中游环节为小程序运营商和第三方服务商；下游环节为C端用户，小程序使用者。

小程序产业链

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

四、行业发展现状

1、中国微信用户数量

微信用于与世界不同地区的其他用户进行交流。它最初用于消息传递，最终成为一个包罗万象的社交媒体平台和移动支付应用程序。如今已成为最受欢迎的社交消息应用程序之一。据统计，2022年中国微信用户已达到12.9亿人，同比增长1.57%。

2018-2022年中国微信用户数量及增速情况

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

2、日活用户数

微信小程序DAU已突破6亿，手机游戏使用时长最高。根据微信公开课和腾讯财报披露的数据，2022年小程序DAU已经突破6亿，同比增长超30%。

2018-2022年中国微信小程序日活用户数统计情况

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

3、使用时长分布

从不同类别小程序的使用时长看，手机游戏、移动购物、日常服务时长最长，占比分别达21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的属性，游戏属于内容消耗品类，因此时长高于购物和日常服务等交易/工具属性的品类时长。

2021年中国微信小程序使用时长分布情况

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

4、交易额

微信小程序受到越来越多的人青睐，使用的人数逐年攀升，微信小程序的交易额也在逐年增加。据统计，2022年微信小程序交易额达到35424亿元，同比增长20%。

2018-2022年中国微信小程序交易额统计情况

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

5、微信活跃用户小程序渗透率

2022年微信小程序用户渗透率(小程序平台去重用户规模/MAU)为89.2%。微信小程序去重用户规模为BAT中最高。

2018-2022年微信活跃用户小程序渗透率

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

五、市场竞争格局

微信小程序用户中规模前三大的为腾讯手机充值、生活缴费、腾讯文档，MAU分别为40527.04万、23450.37万、22065.43万。

2022年微信小程序用户规模TOP10榜

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

六、行业发展趋势

总的来说，小程序的发展趋势是越来越智能，多元，社交，数字化，生态化。提供更多个性化服务，如人工智能聊天机器人，智能客服等。涵盖更多行业和领域，如教育，医疗，金融等。提供更多社交功能，如社群，评论，点赞等。提供更多数字化服务，如数字商品，数字化会员卡等。与其他平台和应用程序进行整合和对接，如与第三方支付平台对接等。

华经产业研究院通过对中国微信小程序行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国微信小程序行业市场深度评估及投资策略咨询报告》。