每到夏日,与气温一起上升的,还有护肤滋养的话题热度。而想要了解美妆产品的使用体验和真实效果,上抖音“搜一搜”正在成为许多爱美消费者的首选途径,时下火热的内容种草也总会带给她们不期而遇的惊喜。

今夏,面对年中大促节点的到来,Whoo后就携手巨量引擎搜索互动营销IP「千万别搜」,在抖音打造了一场邂逅“美与惊喜”的奇妙搜索体验,让用户在沉浸式互动中解锁“改善肌肤弹性,绽放璀璨光彩”的宫廷美容秘诀,成功激发用户夏日滋养护肤需求,实现了品牌声量与销量的双重爆发。

搜出夏日变美秘方,Whoo后掀动焕肤热潮

【资料图】

作为韩国顶级宫廷护肤名品,Whoo后始终倡导以现代科学为依据,将宫廷秘方与东方医学融为一体,为亚洲女性带来最适合东方人肌肤的美容盛宴,其追求高品位、高格调之美的品牌价值与理念,引领着宫廷韩妆的新潮流。这个初夏,Whoo后带着明星产品天气丹系列,以妙趣横生的互动玩法,在抖音开启夏日滋养秘方,用“搜索”打造出令消费者心动的焕肤惊喜。

活动当天,用户打开抖音,映入眼帘的即是Whoo后天气丹与「千万别搜」的联名开屏海报,大气典雅的设计无不展现其来自宫廷秘方的华贵。紧接着,用户上滑开屏便会触发惊喜彩蛋,一个镌刻着复古花纹的放大镜从屏幕中央扑面而来,并随即幻化成一条飞驰的隧道,仿佛带领用户穿越时空,将古代宫廷名品Whoo后天气丹呈现于眼前,精致的瓶身彰显高贵格调,激发用户好感和满满期待。

不仅如此,这条奇幻的隧道还会将用户传送至多个精彩内容场景。比如,用户可以跟随之来到品牌热点品专,在这里,用户不仅可以直接进入Whoo后官方直播间领取618超值套装折扣,还可以参与官方话题#弹润光感肌,了解更多关于Whoo后天气丹的使用体验和真实功效,让好肌肤来得更放心。

此外,当用户在搜索框主动搜索“千万别搜后天气丹”或在抖音热榜中点击相应词条,也会触发动效彩蛋,引导用户前往品牌专区,领取限时折扣好礼。环环相扣的惊喜巧妙地遍布在用户“刷”和“搜”的每一条路径,用户与惊喜偶然相遇的同时,也通过品牌礼赠吸引、话题互动种草等一系列心智渗透,这个夏日,用户因Whoo天气丹尽享不一样的体验。

创新搜索玩法强互动,激发大促生意确定性增长

想要加深品牌与用户的关系,互动是必不可少的一环。此次「千万别搜」与Whoo后的强强联手就做出了完美示范,在逐步递进的趣味玩法中,让用户与品牌更亲近。并且,「千万别搜」还将不断创新尝试“品牌+用户”联动的营销玩法,为品牌营销持续注入鲜活能量的同时,也为抖音上的用户解锁一次次奇妙而独具记忆点的搜索体验。

以内容种草不断激发用户产生新的兴趣,促使他们极力拓展信息获取边界的“启发式搜索”,正在让用户养成“看后搜”、“边看边搜”的日常行为习惯。巨量引擎数据显示,当前每人每天在抖音搜索约3次。在抖音近半年的搜索用户中,有超过50%的用户会进行电商搜索,抖音生活服务相关搜索量目前更是超过100亿。

由此,“搜索”越来越成为串联种草与拔草的营销枢纽,无论是通过曝光承接用户兴趣意图,还是通过搜后的短链直达激发种草转化,其激发生意增量的作用正在成为更多品牌的探索方向。在「千万别搜」项目中,巨量引擎基于贯穿用户搜索全旅程的多种产品,针对不同品牌的营销诉求,提供对应个性化的链路玩法。例如,此次与Whoo后的合作,就通过将开屏、抖音热榜、热点品专与商业话题等资源灵活组合,帮助品牌直播间以及商品视频提升引流效果,品宣与转化双驱动,进一步助推大促生意转化增效。

在吹响年中大促的号角后,针对品牌更深层的生意目标,「千万别搜」也给予了更多新的解决方案。在常规品专、热点品专、搜索彩蛋以及小蓝词中,此次「千万别搜」都设置了外链跳转功能,帮助品牌更加方便地解决域内生意与域外品宣引流的需要,短链直达也能有效减少种草流量流失,促成搜索曝光后即时转化。

在品牌营销追求能够带来“确定性生意增长”的今天,巨量引擎搜索“增量入口、营销枢纽、经营基建”三大价值正被越来越多品牌看见并重视。

具体来说,品牌日常投放搜索广告,可以借助搜索激发新的人群和行为,精准聚拢,获得启发增量的入口;同时,搜索还能高效实现兴趣与转化意向人群的承接,帮助品牌打通种收链路;此外,搜索稳定、短链、高频的经营场,意味着更强的生意确定性,能够帮助品牌夯实经营基建。因此,通过抢先布局“启发式搜索”,品牌便能更好地实现“营销与经营一体化”,走向长期生意增长的正确道路。

随着年中大促的全面开启,「千万别搜」还将为品牌挖掘更多充满新意与惊喜、满足品宣与转化需求的搜索营销链路玩法,让用户与品牌实现更优质的对话互动,帮助品牌启发更具确定性的生意增长。