大学路，连通着复旦大学、上海财经大学等知名高校，见证着无数学子在大学四年间经历的成长故事。6月毕业季，离别的思绪与未来的期盼充满了大学路，这里化身毕业季“时光同学路”，为学子带来不一样的惊喜！

今天上午（6月22日）正值端午假期首日，超4米高的巨型毕业帽、“时光毕业照”拍照打卡区……各种特色装置落地大学路限时步行街，开启一场盛大的“街头毕业典礼”。

【资料图】

打卡“时光毕业照”，

向学生时代说一声“再见”

”

上午十点，全国最大的“超级毕业帽”在大学路缤纷广场启用，也揭开了这场街头毕业典礼的序幕。不少年轻人围在装置前，扫码拍照，留下了一张张特别的“毕业照”，为自己的大学时光画上圆满句号，或是重温曾经的青葱岁月。

已毕业4年的奥斯卡与“超级毕业帽”留下合影。他在天津读大学，后来到上海求职。他记得自己的毕业季，和身边同学都匆匆忙忙地答辩、面试、实习，没有太多时间分给校园。那身学士服、那顶学士帽，在他心中的记忆都已经淡去了。然而这一次，大学路给了他一次机会，好好与学生时代告别。“现在工作了，又那么怀念以前的读书时光，真想慢一点。”奥斯卡说。

“超级毕业帽”的正面是拍照打卡的热门地，其实绕过半圈，帽子背后还别有一番天地。帽身上有一扇小门，里面放着一本翻开的书，四周写着“教室的门一关再开，就是别人的故事了”“不要内卷，要读书破万‘卷’”等话语，仿佛能看到年轻人们走出象牙塔，踏上社会的身影。

在拍摄活动完成后，所有照片将被制作成街头毕业典礼“心形毕业照”墙，于7月29日集中展出。

整条限时步行街上，毕业季元素不止于此。从大学路与智星路交叉口一路向西走，两侧绿化带、店铺落地窗都贴满了标语：“毕业，分别真想哭，不喝奶茶心里堵”“知识分子已毕业，芝士分子请进门”“我迎着朝阳，一步三回头”“学生时代最后一节课，铃响，下课”……带人穿越回大学课堂。

最动人的是一处“四方斑马线”，四条装饰性斑马线贴在步行街中央，交汇成一个正方形，每一条斑马线，就象征着大学里的一年时光。大一初入校园，“新生进群”，大二寻找“寝室带饭侠”，大三“学业繁忙”，而大四，大家“不说再见，下次见”。

本次活动将吃、喝、玩、乐等生活场景包容相交，打造年度重磅节点营销项目，为2023年毕业生、年轻人铺设了一条“大学时光路”，并办一场专属仪式感的“毕业典礼”，集体告别那个令人心动的青春时光。

线上线下共联动，

生动呈现毕业季最“刀”心路历程

”

抖音生活服务“心动街区”活动首站落地上海杨浦区大学路，结合毕业季节点和大学路餐饮、休娱等商业业态，重点面向复旦，同济，财大等高校人群，开展一系列线上线下活动，助力大学路在抖音平台持续出圈，促进杨浦区消费提振，打造以“大学路”为热点的上海特色城市名片。

本次活动同步联动街区商户，通过链接抖音生活服务核心平台属性，围绕毕业季营销，与乐乐茶、气味图书馆、xcape密室逃脱、魅·charine、查尔卡斯（美发）等街区品牌联合营销，共筑青春毕业时光趋势场景。

“‘心动街区’是今年抖音生活服务的一个重点项目，大学路是这个项目的第一站。”抖音生活服务王丁虓告诉记者，“我们制作了专门的h5页面，邀请了近千位抖音达人来到现场，同时联动大学路周边商户推出优惠团购套餐，让大家可以尽情来这里消费、打卡。我们知道过去三年，很多高校没有办法正常举行毕业典礼，我们想借助这个机会，串联师生的校园情结，做一场有意义、有体验、有传播的活动。”

除了在大学路举办“心动街区大学路”限时活动外，抖音生活服务为商家提供超百万商品补贴、亿级流量曝光资源，并推出“毕业季专享套餐”和“毕业季满减福利”，为全国用户送出毕业季福利。6月19日-30日期间，抖音搜索#心动街区大学路，进入活动h5主会场，毕业套餐低至六折，更有满20元减4元，满199元减30元优惠券限时发放（发放时间：每日上午11:30发放，数量有限，先到先得；查看方式：领到的券可在抖音—我—钱包—卡券中查看）。

抖音集团上海公司执行总裁余建军表示：“抖音生活服务‘心动街区大学路’活动，通过线下打卡互动、线上毕业季套餐、达人探街区、抖音运营技能培训等一系列举措，为市民提供吃喝玩乐好去处，为商家提供经营新场景，为杨浦区带来消费人气，为上海打造新地标。”

“心动街区大学路”活动，为大学路注入了新鲜动力，为上海市民提供了吃喝玩乐好去处，助力上海在毕业季这个特殊节点成为社会关注等热点城市，让“新潮”、“创意”、“年轻”等城市标签更加深入人心。

端午节3天假期，大学路限时步行街长期开启，也欢迎感兴趣的市民朋友们现场打卡，共同加入这场“青春派对”。

文字：汤顺佳

图片：王修远 金祺

视频：王子亮

编辑：吴百欣

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